Watches and Wonders Geneva 2027 : dates, billets et à quoi s’attendre

14 mars 2024, mis à jour le 8 octobre 2026

Watches and Wonders Geneva 2027 se tient du lundi 5 au dimanche 11 avril 2027 à Palexpo, à Genève, avec en parallèle le programme In The City pendant les sept jours. La semaine s’ouvre sur les journées professionnelles, réservées à la profession ; le public est admis du vendredi 9 au dimanche 11 avril, et les billets seront mis en vente le 9 février 2027, exclusivement sur watchesandwonders.com. L’organisateur a annoncé 75 exposants, dont 13 nouveaux, après 65 marques en 2026, parmi lesquelles Rolex, Patek Philippe, Cartier et Audemars Piguet, qui participait cette année-là pour la première fois à Watches and Wonders et avait exposé pour la dernière fois en 2019 au prédécesseur du salon, le SIHH.

Quand et où se tient Watches and Wonders 2027 ?

Watches and Wonders Geneva 2027 dure une semaine entière, du lundi 5 au dimanche 11 avril, comme la Fondation Watches and Wonders Geneva l’a annoncé en juin 2026. Les journées professionnelles ouvrent la semaine le lundi, et les trois journées publiques suivent, du vendredi 9 au dimanche 11 avril. Le rythme diffère de celui de 2026 : le salon s’était alors tenu du mardi 14 au lundi 20 avril, et les journées publiques tombaient le samedi, le dimanche et le lundi.

Le salon se tient à Palexpo, Route François-Peyrot 30, 1218 Le Grand-Saconnex. Pour 2027, l’organisateur a annoncé une nouvelle scénographie à l’intérieur de Palexpo et un programme In The City qui se déroule pendant les sept jours, dans son communiqué de presse du 17 septembre 2026. En 2026, le salon était ouvert de 8 h 30 à 19 h, et jusqu’à 17 h le lundi de clôture. Les horaires d’ouverture pour 2027 n’ont pas encore été publiés.

Le public peut-il y assister, et comment fonctionne la billetterie ?

Watches and Wonders propose des journées publiques depuis 2023, année où le salon s’est ouvert pour la première fois au public le temps d’un week-end, les 1er et 2 avril. Le SIHH n’ouvrait ses portes au public que l’espace d’un après-midi, comme lors de sa dernière édition, en janvier 2019. En 2027, les journées publiques sont le vendredi 9, le samedi 10 et le dimanche 11 avril, tandis que les journées professionnelles qui les précèdent sont réservées à la profession. Selon les chiffres de clôture de 2026, le salon a enregistré cette année-là près de 60 000 visiteurs uniques, 6 000 détaillants et 1 750 journalistes, et vendu 25 000 billets pour ses trois journées publiques.

Les billets pour 2027 seront mis en vente le 9 février 2027 et vendus exclusivement sur watchesandwonders.com. Les prix, les horaires d’ouverture et les tarifs réduits de 2027 n’ont pas encore été publiés. D’ici là, les conditions de 2026 donnent un repère raisonnable, avec une différence à garder à l’esprit : en 2026, les journées publiques allaient du samedi au lundi, si bien que les billets journaliers ci-dessous étaient tarifés pour ces trois jours.

En 2026, les enfants jusqu’à 12 ans entraient gratuitement mais devaient être enregistrés, et les visiteurs au tarif mobilité réduite pouvaient se faire accompagner gratuitement par une personne. Un Premium Package pour une journée publique, samedi, dimanche ou lundi, coûtait 550 CHF, avec un âge minimum de 12 ans et sans réduction selon l’âge.

Les mêmes informations pratiques fixaient les règles à connaître avant de réserver. Les billets étaient vendus uniquement en ligne, sans vente sur place. Chaque billet était délivré sous forme d’e-badge portant la photo de profil du visiteur, les visiteurs devaient se munir d’une pièce d’identité, et le billet était personnel et incessible. Il valait aussi titre de transport public dans la zone 10 d’unireso, et les liquides n’étaient pas admis dans le salon pendant les journées publiques.

Quelles marques exposent à Watches and Wonders ?

Soixante-cinq marques ont exposé à Watches and Wonders Geneva en 2026, selon la page de l’événement de l’organisateur, soit une de moins que les 66 annoncées en septembre 2025. Onze d’entre elles étaient nouvelles cette année-là, dont Audemars Piguet.

Pour 2027, l’organisateur a annoncé 75 exposants, dont 13 nouveaux : Akhor, Alain Silberstein, Berneron, Breitling, Breva Genève, Damiani, Fortis, Gallet, Kerbedanz, Porsche Design, Singer Reimagined, Stollenwurm et Universal Genève. Trente-deux maisons seront présentes dans le hall principal, 27 marques au Carré des Horlogers et 16 sur la Mezzanine.

Du SIHH à Watches and Wonders : qui organise le salon ?

Watches and Wonders est né du Salon International de la Haute Horlogerie, le SIHH, créé en 1991 avec cinq marques exposant sur 4 500 mètres carrés. À partir de 2006, le salon a été organisé par la Fondation de la Haute Horlogerie, qu’Audemars Piguet, Girard-Perregaux et le groupe Richemont avaient fondée en 2005. Le 29e et dernier SIHH s’est tenu du 14 au 17 janvier 2019 avec 35 exposants : 18 maisons historiques et 17 horlogers indépendants au Carré des Horlogers. Audemars Piguet figurait parmi les maisons historiques de ce dernier SIHH et n’a retrouvé le salon qu’à Watches and Wonders 2026.

Pour sa 30e édition, le salon a changé de nom. En octobre 2019, la Fédération de l’industrie horlogère suisse a rapporté que le SIHH deviendrait Watches & Wonders Geneva, avec une édition à Palexpo prévue du 25 au 29 avril 2020 et un nouveau programme In The City. Les deux premières années sous ce nouveau nom ont été entièrement numériques : le salon physique prévu du 7 au 13 avril 2021 a été annulé en raison de la pandémie.

La première édition physique sous le nom de Watches and Wonders Geneva a suivi, du 30 mars au 5 avril 2022, avec 38 marques et près de 22 000 visiteurs. En septembre 2022, Rolex, Richemont et Patek Philippe ont créé la Fondation Watches and Wonders Geneva, une fondation à but non lucratif basée à Genève, qui organise désormais le salon ; Matthieu Humair, alors directeur général de la Fondation de la Haute Horlogerie, en est devenu le directeur général. Chanel, Hermès et LVMH ont rejoint le conseil de fondation en 2024. Le nombre d’exposants a augmenté chaque année depuis la première édition physique.

Que représente le salon pour les acheteurs ?

Pour un acheteur, Watches and Wonders est le lieu où les exposants présentent leurs nouveaux modèles, d’abord aux détaillants et à la presse pendant les journées professionnelles, puis au public le week-end. Voir une montre à Genève et pouvoir l’acheter sont deux choses différentes. Pour les pièces dont nos clients nous parlent, la liste d’attente n’est pas un délai administratif : c’est la façon dont la maison répartit la rareté, et la contourner est affaire de relations nouées bien avant que la demande n’arrive.

Que cette rareté s’atténue ou s’accentue dépend du marché dans son ensemble, et nous avons examiné, dans notre analyse du marché horloger suisse, ce que les chiffres d’exportation suisses de 2026 laissent présager pour les allocations. La façon dont un nouveau modèle conserve sa valeur est une autre question, que nous avons abordée dans Le luxe comme classe d’actifs.

Si une nouvelle référence apparaît sur le marché secondaire peu après le salon, les papiers comptent davantage que la remise. Chaque pièce que nous trouvons est vérifiée quant à sa provenance, son historique d’entretien et son authenticité avant qu’un chiffre ne soit évoqué. Nous ne sommes distributeur agréé d’aucune maison : nous agissons pour le client.

Pour le voyage lui-même, les visiteurs achètent eux-mêmes leur billet pour le salon sur watchesandwonders.com ; en 2026, il était personnel et incessible. Vols, transferts et hébergement : c’est ce que notre service événements organise dans un seul mandat. Pour une référence précise repérée au salon, c’est par le sourcing de luxe qu’il faut commencer, et notre portrait de Patek Philippe éclaire l’une des maisons à l’origine de la fondation.