Luxus als Anlageklasse

Aktualisiert am 10. Oktober 2026

Schönheit, Leidenschaft und Wert sind selten unter einen Hut zu bringen, hier ist es so erfreulich wie einträglich. (Zuerst geschrieben für unsere Freunde von The Simple Platform und veröffentlicht auf andsimple.com)

Die Notwendigkeit, Anlagen zu streuen, gehört zum Ersten, was man im Finanzstudium lernt. Sicher hören Sie noch die berühmten Worte Ihrer Eltern, Professoren oder Mentoren: „Lege nie alle Eier in einen Korb.“ Während sich unsere Welt weiterdreht, entstehen neue Anlageklassen. Das jüngste Beispiel waren Kryptowährungen, doch in den vergangenen Jahren sind auch andere Vermögenswerte stärker in den Blick gerückt: Luxusgüter.

Als Lifestyle-Manager sind wir täglich mit den Kaufwünschen unserer Kunden befasst, und die Erfahrung hat uns gelehrt: Die höchste Luxuskategorie ist rezessionsfest und folgt dem Markt nicht. Es gibt allerdings eine Kategorie von Luxus, die sehr wohl den Märkten folgt, schlicht weil diese Stücke nicht als Anlage oder Wertspeicher gekauft werden, sondern von Menschen, die erst kürzlich zu Geld gekommen sind, um Status zu zeigen.

Den meisten Menschen geht es beim Kauf von Luxus nicht darum, wie der Gegenstand sie selbst fühlen lässt, sondern wie er andere fühlen lässt, die sie damit sehen, beim Tragen, beim Benutzen, beim Fahren.

Eine Reihe von Marken und Produkten hat sich im vergangenen Jahrzehnt aussergewöhnlich gut entwickelt. Mitte Juni 2022, als dieser Beitrag entstand, hatten Anlagen in den sechs Monaten davor stark korrigiert, bei Aktien ebenso wie bei Kryptowährungen, während eine Hermès Birkin und viele Patek-Philippe-Modelle noch immer deutlich über ihren Ladenpreisen gehandelt wurden.

Hinzu kam die Nautilus, die Patek Philippe 2021 mit Tiffany & Co. schuf, die letzte Ausführung der Referenz 5711, mit einem Zifferblatt im Türkis von Tiffany. Es wurden nur 170 Exemplare gefertigt, zum Zeichen der 170-jährigen Verbindung der beiden Häuser. Kurz nach der Vorstellung wurde eines davon am 11. Dezember 2021 in New York bei Phillips versteigert, für 6.503.500 US-Dollar, ein Vielfaches des Ladenpreises, zugunsten von The Nature Conservancy. Allein an diesem Beispiel sehen Sie, wie spannend Investitionen in Luxusgüter sein können, wenn Sie die richtige Beratung erhalten und die Stücke erkennen, die Ihre Mühe wert sind.

Diese Uhr war ein Phänomen, doch es lohnt sich, sie hervorzuheben, denn solche Neuerscheinungen scheinen in der Welt der Luxusprodukte regelmässig vorzukommen, und das immer häufiger.

Es gibt Luxusmarken und -produkte, die absolut zeitlos sind und deshalb einen Wertspeicher darstellen. Manche lassen sich leichter aufbewahren als andere: Eine Uhrensammlung passt in die Ecke eines Raums oder in einen Wandtresor, eine Automobilsammlung dagegen braucht erheblichen Platz und verursacht Unterhaltskosten. Allerdings gibt es Fonds und Investmentgesellschaften, die sich auf solche Werte spezialisiert haben und schlüsselfertige Lösungen anbieten, gerade im Automobilbereich.

Wertspeicher oder Hype?

2022 wechselte ein Paar Sneaker, entworfen von Louis Vuittons verstorbenem Designer Virgil Abloh in Zusammenarbeit mit Nike, auf dem Zweitmarkt für ein Vielfaches seines ursprünglichen Preises den Besitzer. Es ist eine limitierte Auflage, wie die meisten Stücke, die im Wert steigen, und dennoch ein Hype-Stück. Manche zahlen einen aberwitzigen Betrag für diese Sneaker und tragen sie dann sogar. Sobald man sie trägt, verlieren sie den Löwenanteil ihres Werts. Doch ob getragen oder nicht: Es ist die Art von Stück, die ihren Wert über die Jahre höchstwahrscheinlich weder hält noch steigert. Ein Hype beruht wesentlich auf der Greater-Fool-Theorie, und die ist in keinem Markt eine gute langfristige Strategie.

In der Welt des Luxus müssen Sie Seltenheit und Zeitlosigkeit eines Stücks kennen, um zu beurteilen, ob es ein Wertspeicher ist. Das Stück muss für die Geschichte der Marke oder für den Markt, in dem es steht, bedeutsam sein, oder es muss zeitlos sein, mit einem über Jahrzehnte unveränderten Entwurf. Alles andere ist ein Hype-Produkt: Es steigt, und dann schwindet sein Wert mit der Zeit, während das Interesse nachlässt.

Designs, die nicht altern

Zeitlose Produkte sind zum Beispiel die Armbanduhr Audemars Piguet Royal Oak, deren Design 1972 entstand und seither weitgehend unverändert geblieben ist, und die Patek Philippe Nautilus, die vier Jahre später von demselben legendären Designer, Gérald Genta, entworfen wurde. Patek Philippe beging 2026 den 50. Geburtstag der Nautilus mit einer Reihe von Jubiläumsstücken. Ein weiteres Beispiel zeitlosen Designs ist die 1984 entstandene Hermès Birkin, deren Form unverändert geblieben ist, während zu den klassischen Farben in jeder Saison neue hinzukommen, sodass das Stück Jahr für Jahr aktuell bleibt und doch ein Klassiker ist.

All diese Stücke sind gute Beispiele für Wertspeicher: Nach unserer Erfahrung erzielten sie in der Regel selbst getragen oder benutzt mehr als ihren Ladenpreis.

Warum das Full Set zählt

Investitionen in Luxusgüter verlangen Sachverstand, nicht nur, um Hype-Stücke von Wertspeichern zu unterscheiden, sondern weil kleine Details den Wert erheblich beeinflussen können. Bei (Vintage-)Uhren etwa ist es entscheidend, eine Uhr als vollständiges Set zu kaufen: mit Originalbox und sämtlichen Papieren, die Marke oder Händler einst mitgeliefert haben, einschliesslich Handbuch und Garantiekarte. Ohne sie sinkt der Marktwert nach unserer Erfahrung deutlich, gegenüber einem Full Set oft um mehr als 30 Prozent. Fehlen Box und Originalpapiere, lässt sich nie sicher sagen, ob die Uhr im Lauf ihres Lebens einmal gestohlen wurde, und dieses Risiko wird eingepreist.

Varianten, die den Preis verändern

Ein weiterer wichtiger Aspekt sind kleine Unterschiede zwischen Modellen oder Varianten von Luxusgütern. Produkte, die es in verschiedenen Farbvarianten gibt, werden oft nicht gleich bewertet. Am stärksten fallen Varianten bei Vintage-Automobilen ins Gewicht. Ein Hersteller wie Porsche oder Ferrari hat vom selben Fahrzeug verschiedene Serien gebaut, etwa vom Ferrari 250 der 1950er- und 1960er-Jahre. Der 250 GTO, in sehr kleiner Stückzahl gebaut, war lange das wertvollste Automobil der Welt, während ein 250 GT Lusso aus derselben Zeit nur einen Bruchteil davon wert ist.

Dieselben Produktionsnuancen gibt es bei Porsche mit dem berühmten 356, dem ersten Serienfahrzeug der Marke, dessen Wert von Serie zu Serie erheblich schwankt. Wer nicht weiss, worauf er achten muss, übersieht wichtige Details leicht.

Luxus ist eine reizvolle Anlageklasse, weil sie Wert und Leidenschaft verbindet und damit alles andere als langweilig ist. Mit fachkundiger Beratung, die Sie an ihren Fallstricken vorbeiführt, können Sie die schönsten Dinge besitzen, die die Welt zu bieten hat, und sie geniessen, im Wissen, welche davon ihren Wert halten und welche nicht.

Erstmals veröffentlicht am 16. November 2022.