Luxus als Anlageklasse

12. Juni 2026

Schönheit, Leidenschaft und Wert sind selten unter einen Hut zu bringen — hier ist es so erfreulich wie einträglich. (Zuerst geschrieben für unsere Freunde von The Simple Platform und veröffentlicht auf andsimple.com)

Die Notwendigkeit, Anlagen zu streuen, gehört zum Ersten, was man im Finanzstudium lernt. Sicher hören Sie noch die berühmten Worte Ihrer Eltern, Professoren oder Mentoren: „Lege nie alle Eier in einen Korb.“ Während sich unsere Welt weiterdreht, entstehen neue Anlageklassen. Das jüngste Beispiel waren Kryptowährungen — doch in den vergangenen Jahren sind auch andere Vermögenswerte stärker in den Blick gerückt: Luxusgüter.

Als Lifestyle-Manager sind wir täglich mit den Kaufwünschen unserer Kunden befasst, und die Erfahrung hat uns gelehrt: Die höchste Luxuskategorie ist rezessionsfest und folgt dem Markt nicht. Es gibt allerdings eine Kategorie von Luxus, die sehr wohl den Märkten folgt — schlicht weil diese Stücke nicht als Anlage oder Wertspeicher gekauft werden, sondern um Status zu zeigen, meist von Menschen, die erst kürzlich zu Geld gekommen sind.

Den meisten Menschen geht es beim Kauf von Luxus nicht darum, wie der Gegenstand sie selbst fühlen lässt, sondern wie er andere fühlen lässt, die sie damit sehen — beim Tragen, beim Benutzen, beim Fahren.

Eine Reihe von Marken und Produkten hat sich im vergangenen Jahrzehnt aussergewöhnlich gut entwickelt und ihren Marktwert verdoppelt oder verdreifacht. Blicken wir auf den aktuellen Markt (Mitte Juni 2022), sehen wir, dass Anlagen in den letzten sechs Monaten stark korrigiert haben. Der S&P 500 liegt 22 % im Minus, der Bitcoin-Kurs 70 % unter seinem Hoch — der Preis einer Hermès Birkin Bag hingegen bleibt unverändert bei etwa dem Doppelten des Ladenpreises. Der Wert vieler Patek-Philippe-Modelle ist nach wie vor schwindelerregend hoch und liegt trotz fallender Aktienmärkte beim Drei- bis Vierfachen des Ladenpreises.

Doch damit nicht genug! Erst im vergangenen Jahr erschien eine limitierte Patek Philippe, die letzte Ausführung des Modells 5711 als Hommage an Tiffany & Co. Das Zifferblatt wurde in deren ikonischem Türkis gefertigt, was die Uhr sofort erkennbar macht. Nur 175 Exemplare entstanden, zum 175-jährigen Bestehen von Tiffany. Kurz nach der Vorstellung wurde ein Exemplar versteigert — wohlgemerkt für einen guten Zweck — für 6 Millionen USD, während der Ladenpreis nicht einmal 50'000 USD betrug. Allein an diesem Beispiel sehen Sie, wie spannend Investitionen in Luxusgüter sein können, wenn Sie die richtige Beratung erhalten und die Stücke erkennen, die Ihre Mühe wert sind.

Diese Vorstellung fand unsere besondere Aufmerksamkeit, weil sie im Handumdrehen Vermögenswerte in Milliardenhöhe schuf — allerdings nur für eine bestimmte Klientel. Zugegeben, diese Uhr war ein Phänomen. Doch es lohnt, solche Produkte hervorzuheben: In der Welt des Luxus treten sie regelmässig auf, und sie treten immer häufiger auf.

Es gibt Luxusmarken und -produkte, die absolut zeitlos sind und deshalb einen Wertspeicher darstellen. Manche lassen sich leichter aufbewahren als andere: Eine Uhrensammlung passt in die Ecke eines Raums oder in einen Wandtresor, eine Automobilsammlung dagegen braucht erheblichen Platz und verursacht Unterhaltskosten. Allerdings gibt es Fonds und Investmentgesellschaften, die sich auf solche Werte spezialisiert haben und schlüsselfertige Lösungen anbieten, gerade im Automobilbereich.

Wie unterscheidet man einen Wertspeicher von einem Hype-Stück?

Während wir dies schreiben, wechselt ein Paar Sneaker, entworfen von Louis Vuittons verstorbenem Designer Virgil Abloh in Zusammenarbeit mit Nike, im Zweitmarkt für fast 200.000 USD den Besitzer. Es ist eine limitierte Auflage, wie die meisten Stücke, die im Wert steigen — und dennoch ein Hype-Stück. Manche zahlen diesen aberwitzigen Betrag heute und tragen die Schuhe dann sogar. Sobald man sie trägt, verlieren sie den Löwenanteil ihres Werts. Ob getragen oder nicht: Es ist die Art von Stück, die ihren Wert über die Jahre höchstwahrscheinlich weder hält noch steigert. Sie werden immer mehr wert sein als ihr einstiger Ladenpreis, doch von 200.000 USD aus führt der Weg nur nach unten. Ein Hype beruht wesentlich auf der Greater-Fool-Theorie — und die war in keinem Markt je eine gute langfristige Anlagestrategie.

In der Welt des Luxus müssen Sie Seltenheit und Zeitlosigkeit eines Stücks kennen, um zu beurteilen, ob es ein Wertspeicher ist. Das Stück muss für die Geschichte der Marke oder für den Markt, in dem es steht, bedeutsam sein — oder es muss zeitlos sein, mit einem über Jahrzehnte unveränderten Entwurf. Alles andere ist ein Hype-Produkt: Es steigt, und sein Wert schwindet wieder, sobald das Interesse nachlässt.

Zeitlos sind zum Beispiel die Audemars Piguet Royal Oak . Der Entwurf entstand 1972 und ist seit 50 Jahren weitgehend unverändert. Ein weiteres Beispiel ist die Patek Philippe Nautilus, nur vier Jahre später vom selben legendären Uhrmacher und Designer Gérald Genta entworfen. Achten sollte man in diesem Zusammenhang auf die Jubiläumsstücke zum 50. Geburtstag, die Patek 2026 zweifellos vorstellen wird. Ein weiteres Beispiel zeitlosen Designs ist die Hermès Birkin Bag , 1984 eingeführt und in ihrer Form unverändert — klug ergänzt wird die klassische Farbpalette in jeder Modesaison um neue, aktuelle Töne, sodass das Stück Jahr für Jahr hochaktuell bleibt und doch ein Klassiker ist.

All diese Stücke sind perfekte Beispiele für Wertspeicher, denn sie werden nie unter Ladenpreis verkauft. Sie erzielen durchweg mehr als die unverbindliche Preisempfehlung — selbst getragen oder benutzt.

Investitionen in Luxusgüter verlangen Sachverstand — nicht nur, um Hype-Stücke von Wertspeichern zu unterscheiden, sondern weil oft kleine Details den Wert erheblich beeinflussen. Bei (Vintage-)Uhren etwa ist es entscheidend, eine Uhr als vollständiges Set zu kaufen: mit Originalbox und sämtlichen Papieren, die Marke oder Händler einst mitgeliefert haben, einschliesslich Handbuch und Garantiekarte. Ohne sie sinkt der Marktwert deutlich, gegenüber einem Full Set oft um mehr als 30 %. Fehlen Box und Originalpapiere, lässt sich nie sicher sagen, ob die Uhr im Lauf ihres Lebens einmal gestohlen wurde — und dieses Risiko wird eingepreist.

Ein weiterer wichtiger Aspekt sind kleine Unterschiede zwischen Modellen oder Varianten. Häufig werden Produkte, die es in verschiedenen Farbvarianten gibt, nicht gleich bewertet. Am deutlichsten zeigt sich das bei Vintage-Automobilen. Ein Hersteller wie Porsche oder Ferrari hat vom selben Fahrzeug verschiedene Serien gebaut, etwa vom Ferrari 250 der 1950er- und 1960er-Jahre. Der 250 GTO, nur 36-mal gebaut, war das wertvollste Automobil der Welt — mehr als 40 Millionen USD. Der 250 GT Lusso aus derselben Zeit ist dagegen nur einen Bruchteil davon wert, rund 2 Millionen USD.

Auch wenn die Preise nicht so aberwitzig sind wie bei diesen Ferraris: Dieselben Produktionsnuancen gibt es bei Porsche mit dem berühmten 356, dem ersten Serienfahrzeug der Marke aus den frühen 1950er-Jahren. Der Wert kann zwischen A- und C-Serie um das Vierfache schwanken. Wer nicht weiss, worauf er achten muss, übersieht wichtige Details leicht.

Luxus ist eine reizvolle Anlageklasse, weil sie Wert und Leidenschaft verbindet und damit alles andere als langweilig ist. Wenn Sie die Fallstricke mit Hilfe eines erfahrenen Beraters wie Veltracon Lifestyle umgehen, besitzen Sie nicht nur die schönsten Dinge, die die Welt zu bieten hat — Sie steigern auch den Wert Ihres Portfolios und haben dabei Freude am Geldverdienen.