Der Uhrenmarkt hat gedreht. Nicht überall.

21. August 2026

Zwei Jahre lang meldete die Schweizer Uhrenindustrie Rückgänge. Am 19. August 2026 veröffentlichte der Verband der Schweizerischen Uhrenindustrie die Juli-Zahlen, und die Richtung änderte sich: Die Exporte stiegen um 9,6 Prozent auf 2.628,3 Millionen Franken, und das kumulierte Ergebnis der ersten sieben Monate rückte mit plus 0,9 Prozent ins Positive.

Das ist die Schlagzeile. Nützlich wird es darunter, denn die Erholung ist nicht breit, und wo sie stattfindet, entscheidet darüber, ob sie Sie überhaupt betrifft.

Die Erholung findet oben statt

Der FH schlüsselt die Exporte nach Preisband auf. Im Juli war die Spreizung deutlich:

Exportpreisband	Wertveränderung, Juli 2026
Über 3.000 Franken	+12.0%
500 bis 3.000 Franken	−3,9 %
200 bis 500 Franken	+26.1%
Unter 200 Franken	+6,8 % in Stück

Das Segment, in dem unsere Kunden kaufen, wuchs um 12 Prozent. Das Segment direkt darunter schrumpft weiter. Das Band von 200 bis 500 Franken, das sich laut FH nach vier Jahren deutlichen Rückgangs erholt, ist ein anderer Markt mit anderen Käufern.

Nach Material war die stärkste Bewegung Bimetall aus Gold und Stahl mit plus 23,8 Prozent im Wert. Stahl legte 9,0 Prozent zu, Edelmetall 3,7 Prozent. Insgesamt verliessen 97.000 Uhren mehr die Schweiz als im Juli 2025.

Wer kauft, und wer nicht

Hier hört das Bild auf, bequem zu sein.

Markt	Juli 2026, Wert	Veränderung
Vereinigte Staaten	701,3 Millionen CHF	+26.5%
Frankreich	234,4 Millionen CHF	+104.6%
Japan	162,9 Millionen CHF	−3,7 %
Vereinigtes Königreich	161,2 Millionen CHF	+9.5%
Hongkong	153,7 Millionen CHF	+0.5%
Singapur	150,2 Millionen CHF	+2.3%

Die Vereinigten Staaten trugen den Monat, hielten den dritten Monat in Folge zweistelliges Wachstum und nahmen 26,7 Prozent aller Schweizer Uhrenexporte auf. Deutschland legte 11,6 Prozent zu und zog die Europäische Union mit 12,4 Prozent mit nach oben.

Dem steht gegenüber: China fiel um 18,5 Prozent, Japan um 3,7 Prozent, und die Vereinigten Arabischen Emirate fielen um 3,7 Prozent. Wir haben ein Büro in Dubai, deshalb sagen wir es offen statt leise: Der Golf trägt diese Erholung nicht. Amerika und Deutschland tun es.

Der FH weist selbst darauf hin, dass die französische Zahl von plus 104,6 Prozent gibt die tatsächliche Marktentwicklung weiterhin nicht wieder. Wir geben diesen Vorbehalt wieder statt der Zahl.

Was das bedeutet, wenn Sie auf ein Stück warten

In den vergangenen zwei Jahren lockerten sich die Zuteilungen. Nicht offiziell und nicht bei jedem Haus, aber aus dem Warten auf Stücke, die unmöglich gewesen waren, wurde blosses langes Warten. Das war eine Folge davon, dass die Nachfrage schneller fiel als die Produktion.

Die Juli-Zahlen legen nahe, dass sich dieses Fenster schliesst, und zwar zuerst oben, also genau dort, wo es sich am weitesten geöffnet hatte. Wenn Sie mit einer Boutique über eine bestimmte Referenz im Gespräch sind, ist dies der Punkt, an dem Geduld aufhört, kostenlos zu sein.

Daraus folgen zwei Dinge, und keines davon ist ein Grund zur Eile.

Knappheit, die strukturell ist, überlebt einen Zyklus. Knappheit, die Marketing war, nicht. Die Stücke, die durch den Rückgang hindurch ihren Wert hielten, waren die, bei denen das Angebot tatsächlich vom Haus begrenzt wird und nicht von einer Kampagne. Das ist die Probe, die jetzt lohnt, nicht die Preiskurve.

In einem sich erholenden Markt ist es schlimmer, schlecht zu kaufen. Auf dem Zweitmarkt zählen die Papiere mehr als der Nachlass. Eine Uhr ohne Box und Originalunterlagen verliert einen erheblichen Teil ihres Marktwerts, und in einem steigenden Markt wächst die Versuchung, darüber hinwegzusehen.

Ein Vorbehalt, den wir nicht auslassen

Der FH schreibt es in seinem eigenen Communiqué, und es gehört in jede ehrliche Lesart dieser Zahlen: Alle Zahlen beziehen sich auf Exporte, nicht auf Verkäufe an Endkunden. Eine im Juli exportierte Uhr ist nicht zwingend eine im Juli verkaufte Uhr. Die Daten können revidiert werden, und es gilt jeweils die jüngste Veröffentlichung.

Exportdaten sind trotzdem der beste öffentliche Anhaltspunkt dafür, wohin die Branche geht, und deshalb nutzen wir sie. Eine Verkaufszahl sind sie nicht, und wer sie als solche darstellt, sagt Ihnen etwas, das die Quelle nicht hergibt.

Wenn Sie eine bestimmte Referenz suchen oder eine Einschätzung möchten, ob ein angebotenes Stück den Aufschlag wert ist: genau das leistet unsere Beschaffung im Luxussegment. Wir sind Vertragshändler keines Hauses. Wir handeln für den Kunden.