Швейцарский часовой рынок развернулся. Но не везде.

Обновлено 21 октября 2026 г.

Два года швейцарская часовая промышленность сообщала о спаде. В августе 2026 года Федерация швейцарской часовой промышленности опубликовала июльские данные, и направление изменилось: экспорт вырос на 9,6 процента до 2 628,3 миллиона франков, а накопленный результат за первые семь месяцев вышел в плюс: плюс 0,9 процента.

Восстановление неоднородно, и то, где оно происходит, решает, касается ли оно вас вообще.

Восстановление идёт в верхнем сегменте

FH разбивает экспорт по ценовым диапазонам. В июле разрыв был отчётливым:

Экспортный ценовой диапазон	Изменение стоимости, июль 2026
Свыше 3 000 франков	+12.0%
От 500 до 3 000 франков	−3,9 %
От 200 до 500 франков	+26.1%
Менее 200 франков	+5.0%

Сегмент, в котором покупают наши клиенты, вырос на 12 процентов. Сегмент прямо под ним продолжает сжиматься. Диапазон от 200 до 500 франков, который, по данным FH, восстанавливается после четырёх лет заметного спада, — это другой рынок с другими покупателями.

По материалам сильнее всего сдвинулся биметалл из золота и стали: плюс 23,8 процента в стоимости. Сталь прибавила 9,0 процента, драгоценный металл — 3,7 процента. Всего Швейцарию покинуло на 97 000 часов больше, чем в июле 2025 года.

Кто покупает, а кто нет

Рынок	Июль 2026, стоимость	Изменение
США	701,3 миллиона CHF	+26.5%
Франция	234,4 миллиона CHF	+104.6%
Япония	162,9 миллиона CHF	−3,7 %
Великобритания	161,2 миллиона CHF	+9.5%
Гонконг	153,7 миллиона CHF	+0.5%
Сингапур	150,2 миллиона CHF	+2.3%

Месяц вытянули США, удержав двузначный рост третий месяц подряд и приняв 26,7 процента всего швейцарского часового экспорта. По данным FH, этот рост был достигнут вопреки неблагоприятному эффекту базы: сравнение с июлем 2025 года работало против американского показателя, а не в его пользу. Германия прибавила 11,6 процента и потянула Европейский союз вверх на 12,4 процента.

Против этого: Китай упал на 18,5 процента, Япония — на 3,7 процента, и Объединённые Арабские Эмираты упали на 3,7 процента. Залив это восстановление не тянет; его тянут Америка и Германия.

Сама FH отмечает, что французская цифра плюс 104,6 процента по-прежнему не отражает фактическую динамику рынка.

Что это значит, если вы ждёте свою вещь

По нашему опыту, последние два года распределение ослабевало. Не официально и не в каждом доме, но ожидание вещей, которые были невозможны, стало просто долгим. Это следствие того, что спрос падал быстрее производства.

Июльские цифры показывают, что это окно закрывается, и закрывается прежде всего наверху, то есть ровно там, где оно раскрылось шире всего. Если вы ведёте с бутиком разговор о конкретной референции, это тот момент, когда терпение перестаёт быть бесплатным.

Из этого следуют две вещи, и ни одна из них не повод спешить.

Структурная редкость переживает цикл. Редкость, которая была маркетингом, — нет. Вещи, удержавшие стоимость на спаде, — это те, где предложение действительно ограничено домом, а не кампанией. Именно эту проверку стоит применять сейчас, а не смотреть на график цен.

На восстанавливающемся рынке плохая покупка обходится дороже. На вторичном рынке часы без коробки и оригинальных документов теряют существенную часть рыночной стоимости, а на растущем рынке соблазн закрыть на это глаза становится сильнее.

Чего не показывают данные по экспорту

FH пишет об этом в собственном коммюнике, и это входит в любое честное прочтение данных: все цифры относятся к экспорту, а не к продажам конечным потребителям. Часы, вывезенные в июле, не обязательно проданы в июле. Данные могут быть пересмотрены, и приоритет имеет самая свежая публикация.

Данные по экспорту всё же остаются лучшим публичным индикатором того, куда идёт отрасль, и потому мы ими пользуемся. Это не цифры продаж, и тот, кто выдаёт их за таковые, говорит вам то, чего источник не говорит.

Если вы ищете конкретную референцию или хотите понять, стоит ли предложенная вещь своей надбавки, то именно этим занимается наш поиск в сегменте люкс.

Впервые опубликовано 21 августа 2026 г.